国产手机4G份额大增,胜利还是陷阱?

来源:百度百家 浏览:28 2014/6/19
摘要:

据国内市场研究公司赛诺近日发布的报告数据显示, 今年5月份中国4G市场,国产手机市场份额取得大幅增长,中华酷派四家国产大厂市场份额占比达41.5%,其中酷派以23.1%的市场份额位居国内4G手机市场首位。

在3G时代,国内手机份额头把交椅一直被三星长期占据,在4G初期,国产手机品牌已经抢先发力。不过,国产手机品牌的4G市场优势会一直延续么?又面临哪些风险?

国产手机品牌为何4G份额大增?

1、国内FDD-LTE牌照还未发放。而国际手机品牌在国际4G市场主要以FDD为主,因此份额自然不高。

2、国际品牌并未在TD-LTE发力。苹果、三星、索尼的TD-LTE手机主要集中在高端领域,如苹果的iPhone 5S/5C,影响了4G手机出货量增长。

3、国内品牌发力较早。实际上,从2003年第三季度开始,国产品牌如酷派已经开始与中国移动在4G试验网城市展开合作。与运营商4G政策紧密贴合,使得国产品牌在4G牌照发放后抢先发力,如酷派、中兴等在今年前四个月皆推出了千元4G机型。

4、终端产业链比3G初期完善。在3G时代初期,中国移动、中国电信皆遇到了终端困局,这个问题实际上中国移动一直到2012年第三季度才开始得到解决。由此教训影响,中国移动在4G试验网建设开始,就同步协调芯片企业开始就TD-LTE进行布局,目前比较领先的有高通、Marvell等厂商。目前国产品牌推出的4G千元机型都主要集中于高通骁龙400和Marvell三模平台。

5、运营商操盘能力上升。在3G时代,运营商在终端合作与操盘方面一直磕磕绊绊,中国移动一直到2012年三季度以后才开始实现“三同步”的终端策略,但直到2013年3G终端发展末期也一直遭终端合作伙伴“吐槽”,如其突然宣布取消单核4.0英寸以下智能手机补贴,让天语、中兴等不得不“割肉”甩货。在4G时代初期,中国移动在3模5模4G终端策略上也出现了反复,不过最终还是听取了合作伙伴的部分建议,显示其终端操盘方式更加成熟和实际。

4G份额优势还将延续

实际上,国际手机市场正处于大洗牌的后半期,摩托罗拉在卖身谷歌后被再次转卖给联想,诺基亚手机业务卖给微软,黑莓日落西山,HTC也岌岌可危。即使份额最大的三星,在苹果9月推出大屏手机后,分析师预计其高端市场会受到冲击,中低端市场在全球也开始受到更多的国产手机品牌挑战。

因此,从大趋势来讲,未来全球4G手机格局,中国厂商的份额肯定会取得继续增长,传统的国际品牌会在中低端市场面临越来越大的市场竞争。

国产厂商面临哪些风险?

1、有份额无利润。按照赛诺5月数据,中华酷派四家国产大厂市场份额占比达41.5%,但是单机售价一般在800-1500元之间,2000元以上的市场很难销售放量。从目前供应链成熟度来看,目前国产厂商在4G终端依然处于“赔本赚吆喝”状态。

2、品牌溢价能力削弱。2012年开始,国产手机品牌纷纷推出高端旗舰产品,意图向高端品牌转型,但从目前发展来看,基本未达预期。而4G初期的市场价格战,对处于向高端品牌转型的国产手机厂商来说,是一个不小的考验。

3、供应链风险。距4G牌照发放时间不足半年,目前可供4G千元机使用的只有高通骁龙400和Marvell三模平台,对于厂商来说可选的方案并不多,并且供货得不到保障。

4、运营商终端策略变化。受供应链和终端发展限制,中国移动目前部分接受了3模4G手机的入库,但是从长远来看,5模多频一定是中国移动未来主推的方向。但是联发科等其他芯片企业推出的5模产品究竟何时放量,中国移动4G终端策略何时会突然发生变化,这都处于未明朗状态。

5、专利与授权费。目前,高通,诺基亚、爱立信都计划向国产手机企业征收4G专利授权费用。在国内市场,受发改委对高通发起的反垄断调查影响,短时间内或许风险不大。但从长远来看,以及国内手机企业走向海外,专利战与4G授权费用,将是国产手机企业很难迈过去的一个门槛。

前途可期

因此,从整体而言,相对于2G时代被国际品牌“血洗”期、3G时代的“崛起”期,中国手机企业在4G时代在市场份额方面还将继续增长,并且还会从国内市场“窝里横”时代,大规模走向海外市场。

而面临的最大问题是,中国手机企业依然缺乏核心专利与技术、缺乏对核心供应链的把控,缺乏品牌溢价能力。但毫无疑问的是,这对于中国大型手机企业而言,这是一个最好的时代。


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